¿Te gustaría conocer algunos consejos para mejorar el copywriting?
Primero definamos ¿Qué es el copywriting?. Puede traducirse desde el punto de vista del marketing como la escritura persuasiva. Es decir, crear mensajes que consigan el interés de los lectores para culminar en una posible venta.
Y ¿Cómo lo trasladamos a las páginas web o blogs?. La mayoría de los que nos dedicamos al marketing, iniciamos escribiendo por intuición sobre un tema que dominamos y deseamos compartir.
Pero cuando te enfrentas a la realidad, te das cuenta que debes seguir algunas pautas del copywriting para que tu contenido sea exitoso.
El contenido es el rey, es una frase que escuchamos muy a menudo en el mundo del marketing digital. Y sí que lo es. Un sitio web puede posicionarse y alcanzar los primeros lugares en las búsquedas orgánicas de los grandes motores de búsqueda, gracias a su contenido.
En la blogsfera existen millones de influencers que escriben sobre miles de temáticas con el propósito de darse a conocer y conquistar nichos de mercado.
Pero, ¿Cómo lo logran? ¿Cómo hacen para que un contenido sea atractivo y logre persuadir a los usuarios?. En este post Mom Marketing te comparte 15 rápidos consejos para mejorar el copywriting de tu página o blog a manera de guía que puedes tomar en cuenta a la hora de generar contenido.
Consejos para mejorar el copywriting de tu página web o blog
1.- Evita el uso de mayúsculas
Dentro de la netiqueta, según (Robb, 2014) escribir frases con mayúscula en internet es un código que denota gritos y se considera rudo. Esta es una norma establecida por los usuarios a partir del sentido común en el uso del lenguaje.
Así que cuando escribas en la web, no lo hagas en mayúsculas puesto que se interpretará como que estás gritando.
2.- Escribe para principiantes
Con esto me refiero a que debemos escribir de una forma clara y sencilla. No utilizar tecnicismos o palabras rebuscadas, para que el lector no se quede con dudas. De lo contrario, perderá interés en el texto.
3.- Escribe en forma personal
Si escribes en forma personal y directa, como cuando hablas con un conocido o amigo, abres un canal de comunicación mucho más íntimo y permite que la persona se sienta mucho más cómoda y en confianza, hay que dirigirse al “tú” con una narración en segunda persona.
4.- Utiliza sinónimos de las palabras clave
Cuando hayas elegido tus palabras clave realiza un pequeño ejercicio en el buscador de google, agrégala en la caja de búsqueda. El buscador te mostrará los resultados marcando con negritas tus palabras clave y los sinónimos o palabras utilizadas bajo el mismo tenor. Utilízalas en tus copys y a posicionar tus posts.
5.- Escribe con excelente ortografía
Personalmente creo que al escribir muestras tu nivel cultural. Quienes nos dedicamos al marketing debemos tenerlo muy claro y escribir siguiendo las normas gramaticales y ortográficas. Un error puede echar por tierra todo un gran trabajo. Te recomiendo siempre utilizar al menos el corrector ortográfico incluido en el procesador de textos y si el presupuesto lo permite, contrata un corrector de estilo.
6.- Persuade en el copy
La clave del éxito de un buen copy es utilizar la persuación para tratar de solucionar el problema o necesidad del lector. Para lograrlo debemos preguntarnos qué le duele a nuestro usuario, qué necesita, cómo podemos ayudarlo. Si partimos de esa base, seguramente crearemos contenido atrayente para consumir.
7.- Utiliza titulares atractivos que capten la atención
El titular es el gancho de tu post, así que debes pensarlo muy bien. Actualmente hay que crear titulares cómo las personas buscan en Google, es decir de forma semántica.
¿Qué debemos hacer para lograrlo?. Te sugiero otro de los consejos para mejorar el copywriting: Realizar un buen análisis de las palabras clave que deseas posicionar, una vez elegida, utilízalo en el titular y dentro de tu copy.
8.- Usa “negritas” para destacar ideas importantes
En un libro subrayamos las ideas centrales para destacarlas. En la web lo hacemos utilizando las “negritas” del procesador de textos. Sin duda, captarás la atención del lector hacia dichos contenidos.
9.- Utiliza viñetas para destacar los beneficios
Otro recurso que es muy importante utilizar en la web es el uso de las viñetas. Si deseas resaltar algunos beneficios, requisitos, pasos a seguir, materiales, etc. No dejes de utilizarlas, además le darán un diseño fácil de leer y muy agradable a la vista.
10.- El storytelling, la mejor arma
Cuenta una historia, si generas contenido sobre una trama con final feliz, seguramente convertirás a tus lectores y se enamorarán de tu copy. Utiliza este recurso con frecuencia y verás grandes resultados.
Sin duda, uno de los mejores consejos para mejorar el copywriting que debes tomar muy en cuenta.
11.- Ofrece contenido útil y de valor
Genera tus propios ebooks, plantillas que puedan utilizar tus lectores, ofreciendo algunos tips, ejemplos prácticos etc. Y si éste se ofrece en formato descargable y editable, seguramente lograrás captar fieles seguidores de tu marca. Además, lo compartirán y estarán al pendiente de nuevas contribuciones.
12.- Crea índices en tus contenidos
Una buena práctica es agregar una lista de los contenidos de tu post, lo que permite al lector tener un panorama general de lo que encontrará. Seguramente le facilitarás información atractiva y de valor, conseguirás que consuman tu contenido y puedan ir directo al grano de lo que les interesa.
13.- Utiliza Call to Action personalizados
Los botones de llamada a la acción son muy importantes para lograr una conversión. Como recomendación, no utilices los de la mayoría: Mayor información, Suscríbete, etc.
En su lugar utiliza algunos más persuasivos como: Quiero el e-Book, Participo en el sorteo, Quiero ser un experto en, etc. Haz la prueba y verás una diferencia en tus conversiones.
14.- Utiliza palabras persuasivas
Hay una serie de palabras que es importante utilizar en tus copys, que por sí solas persuaden a los lectores y logran conversiones, ya que actúan en el inconsciente por ejemplo: rápido, gratis, mejor y sencillo.
Recuerda bien otro de los mejores consejos para el copywriting!
15.- Finaliza tu copy con una pregunta
Al finalizar tu contenido debes generar la última interacción con el lector. Utiliza una pregunta que sea un llamado a la acción. Por lo general, en los blogs se tiene habilitada la opción de comentarios. A través de éstos te darás cuenta de la repercusión del contenido y te permitirá ampliar información y generar interacción con los usuarios.
Antes de finalizar te recomiendo también este artículo sobre la importancia de un sitio web para tu negocio del blog Mi proyecto en la web.
Espero que esta lista de rápidos consejos para mejorar el copywriting te ayude en tu estrategia de marketing digital, te sugiero comenzar a aplicarlos y ver la diferencia en el posicionamiento.
¿Qué otros consejos recomiendas o utilizas para generar tus copys? Si te gustó el post, deja un comentario.
Deseas mayor información sobre el tema, te recomiendo el siguiente post ¿De dónde sacar temas para marketing de contenidos?
Hasta la próxima!
MRP. Norma L. Serna de Guzmán
Specialist in Communication, PR, Social Media and Digital Marketing
Lic. en Ciencias de la Comunicación y Desarrollo Organizacional por la UANL.
Máster en Relaciones Públicas y Gabinetes de Comunicación por la UAB.
Máster en Marketing Digital y Analítica Web, Neetwork Business School
Community Manager Profesional por Mamis Digitales.
